Reichweite
1,8 Mio. Empfänger der Maßnahmen; 4 Mio. Ad Impressions
Integrierte Kampagne mit der Agentur für Arbeit
Die Bundesagentur für Arbeit positioniert „Faktor A“ als relevantes, digitales Arbeitgebermagazin für KMUs.
Unique User
800.000 hochtargetierte Mailing-Empfänger
Öffnungsrate
23,29 % Ø Öffnungsrate der Mailings
Klickrate
0,57 % Ø Klickrate in den Mailings
Das Arbeitgebermagazin „Faktor A“ bietet alles, was Unternehmer und Personalverantwortliche heute wissen müssen: Best Practice aus dem Mittelstand, dazu spannende Interviews und Reportagen. Ergänzt wird das Angebot durch die vielfältigen Beratungsservices der Bundesagentur für Arbeit speziell für Arbeitgeber.
Die Herausforderung:
Reichweite und Bekanntheit erhöhen
Zielsetzung der Kampagne war, die Bekannt- heit von „Faktor A“ zu erhöhen sowie die Reichweite auf der Webseite zu steigern (www.faktor-a.arbeitsagentur.de). Gleichzeitig sollten bestehende Print-Abonnenten als digitale Leser gewonnen werden.
Mit der Auswahl redaktionell aufeinander aufbauender medialer Maßnahmen wurde das Arbeitgebermagazin an Geschäftsführer, Unternehmer und Personaler kommuniziert. Auch das Handwerk stand als Zielgruppe im Fokus.
"XING hat sich als unser erfolgreichster Kanal erwiesen, um unsere Zielgruppe der Arbeitgeber direkt im Business-Umfeld zu erreichen. Wir werden auch zukünftig auf diese wertvolle Partnerschaft setzen und unsere Inhalte bei XING integrieren."
Christoph Schneider, Digital Marketing Manager, Bundesagentur für Arbeit
Die Lösung:
Integrierte Kampagne
Auf XING vernetzen sich rund 20 Millionen Berufstätige aller Branchen. XING stellt somit die ideale Plattform für eine erfolgreiche integrierte Kampagne dar, welche in vier Kampagnen-Flights umgesetzt wurde:
- Ein maßgeschneidertes Zielgruppen-Targeting zur gezielten Ansprache von Geschäftsführern, Unternehmern und Personalern in KMUs.
- XING Mailing im Co-Branding-Look, das als Stand-Alone-E-Mail direkt in das Postfach der definierten Zielgruppe zugeschickt wurde.
- Display-Anzeigen und Content-Teaser zur Steigerung des Werbedrucks.
- Redaktionelle Einbindung in den XING Branchen-Newsletter.
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