XING Tracking Pixel
Das XING Tracking Pixel überwacht und zeichnet die spezifischen Aktionen der Besucher·innen auf, die Sie verfolgen möchten. Diese Aktionen oder Ereignisse werden dann im XING AdManager angezeigt, sodass Sie analysieren und Einblicke gewinnen können, wie Benutzer·innen mit Ihrer Website oder Ihrem Inhalt interagieren. Diese Daten sind wertvoll, um die Wirksamkeit Ihrer Online-Kampagnen zu bewerten und fundierte Entscheidungen zur Verbesserung Ihrer Marketing-Strategien zu treffen.
Und so funktioniert’s:
Für das Conversion-Tracking mittels Tracking Pixel müssen Besucher von XING nach dem Klick auf eine Anzeige auf der XING Plattform auf Ihrer Website landen.
Das Tracking Pixel verwendet ein Cookie (xing_ad_delivery_id), um Conversions zu erfassen. Dabei handelt es sich um eine systemseitige Lösung zur Verbesserung der Genauigkeit und Konsistenz des Trackings. Dadurch können Conversions nahtlos sowohl über Hauptdomains als auch über Subdomains hinweg erfasst werden, ohne dass zusätzliche Workarounds erforderlich sind. Darüber hinaus werden Conversions auch dann berücksichtigt, wenn Nutzer zu einem späteren Zeitpunkt (innerhalb eines Zeitraums von 30 Tagen) nach ihrer ersten Interaktion mit der Anzeige auf die Website zurückkehren. Das Conversion-Tracking bleibt zudem auch nach dem Ende einer Kampagne aktiv, sofern das Tracking Pixel weiterhin aktiviert ist und sich das Cookie noch innerhalb der Speicherfrist befindet. Das Cookie wird für 30 aufeinanderfolgende Tage gespeichert.
• Nutzen Sie immer direkte Links und keine Kurzlinks. UTMs und andere Tracking-Parameter werden unterstützt. Tracking-Parameter wie UTMs können Sie hinter Ihrem Direkt-Link einfügen.
Beispiele:
✔️ Funktioniert: [https://www.myshop.de?utm_source=xing&utm_campaign=winter-sale
❌ Funktioniert nicht: [https://short.link/abc123|https://short.link/abc123]
• Derzeit gibt es keinen Pre-Test für diese Funktion.
• Damit das Tracking-Pixel funktioniert, befolgen Sie bitte die Anleitung. Weitere Infos.
Welche Daten erfasst das Tracking Pixel?
Das Tracking Pixel dient der Messung vordefinierter Conversion-Ereignisse, beispielsweise abgeschlossener Bewerbungen oder Registrierungen. Abhängig von der jeweiligen Konfiguration können technische Informationen erfasst werden, die für die Zuordnung von Kampagnen erforderlich sind, darunter Zeitstempel, Seiteninteraktionen und Kampagnenkennungen. XING verwendet das Tracking Pixel nicht, um auf sensible personenbezogene Daten zuzugreifen, die in Formularen oder Bewerbungsunterlagen eingegeben werden.
Verwendet das Tracking Pixel Cookies?
Ja. Das Tracking Pixel kann Cookies verwenden, um Nutzerinteraktionen zu erkennen und Conversions bestimmten Kampagnen zuzuordnen. Diese Technologien werden ausschließlich im Einklang mit den geltenden Datenschutzgesetzen und den jeweiligen Einwilligungsanforderungen aktiviert. Kunden sind dafür verantwortlich sicherzustellen, dass – sofern gesetzlich erforderlich – geeignete Consent-Mechanismen auf ihren Websites implementiert sind.
Ist das Tracking Pixel DSGVO-konform?
XING stellt das Tracking Pixel im Einklang mit den geltenden europäischen Datenschutzanforderungen bereit. Abhängig von der konkreten Implementierung können XING und der Kunde gemeinsam Verantwortliche für bestimmte Verarbeitungsvorgänge im Zusammenhang mit Kampagnenmessung und Conversion-Tracking sein. Kunden bleiben dafür verantwortlich, das Tracking Pixel rechtskonform auf ihren Websites einzusetzen, einschließlich der Bereitstellung entsprechender Transparenzinformationen und der Einholung erforderlicher Nutzereinwilligungen.
Können Kunden steuern, welche Ereignisse erfasst werden?
Ja. Kunden können konfigurieren, welche Conversion-Ereignisse gemessen werden sollen, beispielsweise Bewerbungen, Registrierungen oder andere vordefinierte Aktionen. Das Tracking erfolgt ausschließlich für Ereignisse, die ausdrücklich vom Kunden konfiguriert wurden.
Implementierung
Schritt 1: Installation des Basis-Codes
Um den Implementierungsprozess zu beginnen, ist der erste wesentliche Schritt die Installation des Basiscodes. Dieser Schritt ist wichtig, da er die Hauptstruktur des XING Tracking Pixels einrichtet. Um den Basiscode zu installieren, kopieren und fügen Sie von der Tracking-Pixel-Installationsseite im XING AdManager den unten angegebenen JavaScript-Code zwischen die <head> </head>-Tags Ihrer Website ein. Installieren Sie den Basiscode auf jeder Seite Ihrer Website, um eine konsistente Verfolgung auf allen Seiten zu gewährleisten. Sobald der Code korrekt implementiert wurde, bestätigt eine Erfolgsmeldung in der Browser-Konsole die Aktivierung des Codes.
Basis-Code (Beispiel)
Schritt 2: Überprüfen Sie die Installation
Nachdem Sie den Basiscode auf Ihrer Webseite installiert haben, wird eine Nachricht mit 'Validierung erfolgreich' in der Browser-Konsole anzeigen, dass die Installation korrekt erfolgt ist. Erscheint hingegen eine Nachricht mit 'Validierung fehlgeschlagen', überprüfen Sie bitte die korrekte Ausführung der Installation.
Nachricht "Validierung erfolgreich" (Beispiel)
Schritt 3: Installation des Event-Codes
Standard-Ereignisse fungieren als universelle Auslöser und erfassen grundlegende Benutzer·innen-Interaktionen in einem System. Diese Ereignisse repräsentieren unterschiedliche Benutzer·innen-Aktionen. Zum Beispiel „Kauf“, der auftritt, wenn ein Benutzer eine Transaktion abschließt und Einblicke in das Kauf-Verhalten liefert. Um die Funktionalität des ereignisspezifischen Codes zu ermöglichen, ist es notwendig, zuerst den Basis-Code zu installieren.
XING bietet 8 Standard-Ereignisse an, die unten aufgeführt sind. Um diese Ereignisse verfolgen zu können, fügen Sie den Ereignis-Code an der spezifischen Stelle ein, an der Sie die gewünschten Ereignisse erfassen möchten.
Bitte beachten Sie: Um Daten im Dashboard zu erhalten, ist mindestens ein Standard-Ereignis erforderlich. Für Ereignisse wie „Seitenaufrufe“, „Zum Warenkorb hinzufügen“ und „Käufe“ kann ein·e einzelne·r Benutzer·in mehrere Konvertierungsevents generieren. Für alle anderen Ereignisse wie: „Anmeldungen“, „Inhalte anzeigen“, „Lead-Konvertierung“, „Bewerbung einreichen“ und „Auf Job bewerben“ stellt jede Aktion einen eindeutigen Wert dar.
Ein Seiten-Aufruf erfolgt, wenn ein· Benutzer·in eine Seite lädt. In diesem Fall können Sie den Basis-Code und das Ereignis „Seitenaufruf“ zwischen den <head> </head>-Tags hinzufügen.
Eventcode (Beispiel)
Installation des Tracking-Pixels über den Google Tag Manager
Einrichten von Google Tag Manager-Tags für den Basiscode
Einrichten von Google Tag Manager-Tags für den Eventcode
Abschluss der Einrichtung von Google Tag Manager-Tags
Integration von Google Tag Manager-Skripten auf der Landingpage
Sie werden entsprechende Ereignisse im AdManager-Dashboard sehen, sobald ein XING-Nutzer mit dem gewünschten Element auf Ihrer Landingpage interagiert.
Tracking-Szenarien mit identischen Elementen auf einer Webseite
Wenn ein·e Benutzer·in auf derselben Webseite auf zwei identische Schaltflächen stößt, wie zum Beispiel zwei „Anmelden“-Schaltflächen, ist es möglich, jedes Ereignis als eindeutiges Ereignis zu unterscheiden und zu verfolgen. Dies wird durch das Hinzufügen eines zusätzlichen Parameters zum Code ermöglicht. Mit diesem Parameter ist es möglich festzustellen, mit welcher bestimmten „Anmelden“-Schaltfläche der/die Benutzer·in interagiert hat, um eine detailliertere Verfolgung zu ermöglichen. Diese Methode gewährleistet, dass unser Verfolgungssystem selbst in Szenarien mit mehreren identischen Elementen auf einer Webseite zwischen ihnen unterscheiden kann und somit genauere Einblicke in das Benutzer·innen-Verhalten und die Interaktionen liefert.
Methode
xtp.xingTrk(<EVENT_TYPE_CODE>, <UNIQUE_EVENT>?)
Parameter der Methode
<EVENT_TYPE_CODE> – String
Der Ereignis-Code, der den Ereignis-Typ identifiziert. Überprüfen Sie die Tabelle unten auf verfügbare Parameter.
<UNIQUE_EVENT> – optionaler String
Benutzerdefinierter String, um ein eindeutiges Ereignis zu identifizieren und zu unterscheiden. Überprüfen Sie die Tabelle unten, um herauszufinden, welche Ereignisse ihn verwenden können.
| Ereignis-Typ | Ereignis-Code | Tracking identischer Elemente | Beschreibung (Beispiel) |
| Anmeldungen | 'signups' | ✅ | Anzahl der Nutzer·innen, die sich für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung angemeldet haben. Jede Anmeldung gilt als eigene Interaktion. |
| Inhalte anzeigen | 'view_contents' | ✅ | Anzahl der Nutzer·innen, die sich Ihren Inhalt angesehen haben. Jeder „View“ ist eine einzelne Interaktion. |
| Seiten-Aufrufe | 'page_views' | Anzahl der Nutzer·innen, die Ihre Seite aufgerufen haben. Es können auch mehrere Aufrufe pro Nutzer·in sein. | |
| Zum Warenkorb hinzufügen | 'add_to_carts' | Anzahl der Nutzer·innen, die Artikel in den Einkaufswagen gelegt haben. Es können auch mehrere Artikel pro Nutzer·in sein. | |
| Lead-Conversion | 'leads' | ✅ | Anzahl der abgeschlossenen leadbezogenen Aktionen. Jede Aktion ist eine einzelne Interaktion. |
| Bewerbung einreichen | 'submit_applications' | ✅ | Anzahl der erfolgreich eingereichten Bewerbungen. Jede Bewerbung ist eine einzelne Interaktion. |
| Käufe | 'purchases' | Anzahl der getätigten Käufe. Es können auch mehrere Käufe pro Nutzer·in sein. | |
| Auf Job bewerben | 'apply_jobs' | ✅ | Anzahl der eingereichten Bewerbungen. Jede Bewerbung ist eine einzelne Interaktion. |
Beispiele
xtp.xingTrk('signups')
xtp.xingTrk('signups', 'foobar')
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